數年前我們談過故事的力量,隨着巴黎 2024 殘奧會來臨,大家又能見證「故事」有多大的影響力。國泰航空最近為殘奧推出宣傳片,以被遺忘的傳奇香港殘奧運動員為主角,不但令殘奧為這項盛事增添人情味,背後意義更發人深省。
國際上有關殘奧運會的宣傳片早在 2012 年出現,以英國電視4頻道(Channel 4)製作的《Superhumans》系列為例,影片原意是推廣頻道獨家轉播殘奧,但箇中的平等和共融意識埋下了珍貴的種子,隨時日逐步改變社會對殘奧人士的看法與觀念。
殘奧運動會以「人」為媒介,打破社會成見
倫敦 2012 殘奧可說是一個時代的轉捩點,一個昔日只是家中電視屏幕上遙不可及的國際運動會,隨着科技和媒體高速發展,變成了隨身手機裏有深度、有溫度的故事,慢慢地影響甚至改變全人類的價值觀。根據研究,2012 年英國只有 14% 人有意觀看殘奧會,但到東京 2020,收看的觀眾人數已高達 2,000 萬,相當於英國三分之一人口。這一變化反映了公眾對殘疾運動員的認受性提高,也突顯了媒體在改變社會觀念中的重要角色。
在過去十多年,Channel 4 的殘奧宣傳活動如「Meet the Superhumans」成功改變公眾對殘疾和殘疾人士的看法。昔日在流行文化中,殘疾人士經常在電影中被描繪成「壞人」,形象正面者寥寥可數(如《X-MEN》中的「輪椅 X 教授」);Channel 4 前CMO Dan Brooke 表示,製作「超人」系列背後初心,正是有見殘奧運動員歷來從未得到過應有的「荷里活待遇」(此處指在大眾娛樂中的不獲重視):「我們想要改變這一點。」而作為肩負社會責任的傳媒之一,頻道樂見社會風氣不斷進步,愈多愈多人放下對殘疾人士的歧見,包括倫敦 2012 後英國有五分之四人表示「對殘疾人士的觀感有改善」。
Rio 2016: We’re the Superhumans
Tokyo 2020: Super. Human.
這些宣傳活動的成功,在於不僅展示了殘疾運動員的刻苦訓練和驚人體育成就,更強調了他們作為普通人的一面。這種真實性讓觀眾感受到運動員與自己之間的聯繫,打破大眾對殘疾人士的刻板印象。
國泰殘奧宣傳片透過「故事」力量,推動社會平等
在香港,最近國泰航空的殘奧宣傳片好評如潮。片中主角是三位為香港開創過歷史的殘奧運動員:港史首面殘奧金牌得主曹萍(4x400米接力)、被譽為「天下第一劍」的輪椅劍擊傳奇張偉良,以及「獨臂萬能俠」高誌樫(100米短跑及跳遠)。影片最令人眼前一亮的,是它通過 AI 優化技術重現三位殘奧運動員的奮鬥歷程,讓觀眾真切地看到運動員的人生故事;喚起大眾關注、改變社會成見之餘,也給予香港歷來每位殘疾運動員送上應得卻未得的觀呼聲。
隨着殘奧宣傳片公映,國泰更在 Instagram 推出「Add Yours」活動,鼓勵香港市民為殘疾運動員打氣,進一步推動社會支持和參與殘奧運動(Paralympic Movement)。至此,殘奧宣傳片已非僅僅一個視覺娛樂的展示,而是成為了推動意識改變、促進社會共融風氣的工具,讓更多市民大眾認識到殘疾人士在運動和日常生活中的努力與成就。
這次國泰航空的香港殘奧運動員宣傳片,令你感受最深的又是甚麼?
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